© Source : Fresh Mag Paris
Charlotte Tilbury, la marque de maquillage et de soin rachetée par le groupe espagnol Puig, fera ses débuts en parfumerie à partir de 2028. L’information figure dans « Vision 2032 », le plan stratégique présenté par Puig à Madrid, qui vise plus de 8 milliards d’euros de ventes nettes d’ici 2032.
Ce que l’on sait des futurs parfums Charlotte Tilbury
Pour l’instant, les informations tiennent en une ligne. Selon Fresh Mag Paris et Zonebourse, Charlotte Tilbury entrera dans la catégorie parfum « à partir de 2028 ». Avant ça, la marque doit d’abord consolider ses positions dans le maquillage et le soin, deux segments où sa croissance a été rapide.
Puig fixe aussi un objectif chiffré à la marque : une croissance multipliée par 1,5 d’ici 2032, d’après Zonebourse. L’Asie du Nord-Est est désignée comme zone prioritaire pour elle.
Les noms des parfums, leurs notes, leur parfumeur, leur prix et leurs points de vente n’ont pas encore été communiqués. Rien non plus sur une date précise dans l’année 2028.
Pourquoi ce calendrier n’est pas anodin
Le lancement tombe deux ans avant l’échéance du plan. Comme le souligne Fresh Mag Paris, ce délai laisse le temps de structurer la distribution et de faire monter l’attente. Une marque de maquillage qui passe au parfum ne peut pas se contenter d’un joli flacon : il faut des comptoirs, des testeurs, une histoire.
C’est un chemin que d’autres marques de beauté ont déjà emprunté, en élargissant leur univers au-delà du teint et des lèvres. On l’a vu récemment avec les coffrets mêlant plusieurs catégories, comme le calendrier de l’Avent Fenty Beauty, entre soin et maquillage. Le parfum reste toutefois un métier à part, avec ses propres codes.
Puig, un groupe qui mise tout sur le parfum
Pour comprendre l’annonce, il faut regarder le portefeuille de Puig. Le groupe possède Rabanne, Carolina Herrera et Jean Paul Gaultier côté parfums prestige, et Byredo et Penhaligon’s côté niche. Le parfum est déjà son cœur de métier.
« Vision 2032 » concentre les moyens sur trois piliers :
- Les parfums prestige : nouvelles créations et activations mondiales pour Rabanne et Jean Paul Gaultier, tandis que Carolina Herrera se lance dans le maquillage.
- La niche : Byredo et Penhaligon’s vont augmenter leur production et élargir leur distribution, avec un effort marqué aux États-Unis.
- La dermocosmétique : Uriage doit doubler de taille, et former avec Isdin (rachat en cours de finalisation) et Apivita un pôle de plus d’un milliard d’euros.
Charlotte Tilbury occupe une place singulière dans ce schéma. C’est la marque qui fait le pont entre maquillage et parfum, dans le sens inverse de Carolina Herrera.
8 milliards d’euros : les chiffres du plan Vision 2032
Le cap est ambitieux. Puig a réalisé 5 042 millions d’euros de ventes nettes en 2025 et vise plus de 8 milliards en 2032, soit une hausse d’environ 59 % en sept ans. Le groupe annonce aussi une marge d’EBITDA ajusté supérieure à 22,5 %, contre 20,7 % fin 2025.
Cette croissance doit être surtout organique, c’est-à-dire portée par les marques existantes. Les acquisitions ne sont pas exclues pour autant. Selon Reuters, cité par Zonebourse, Puig figurerait parmi les candidats au rachat de Parfums de Marly, une information qui reste à ce stade non confirmée par le groupe.
Détail relevé par Fresh Mag Paris : le mot « mode » n’apparaît nulle part dans le communiqué. Puig préfère parler de ce qui rapporte, et le parfum en fait clairement partie.
Ce que ça change pour les fans de la marque en France
Concrètement, rien dans l’immédiat. Les priorités géographiques citées pour Charlotte Tilbury concernent surtout l’Asie du Nord-Est, et aucune information ne précise encore comment les parfums seront distribués en France.
Pour celles et ceux qui aiment l’esthétique de la marque, ses teintes nude rosées et son côté glamour assumé, c’est surtout une promesse à suivre. Deux ans, c’est long en beauté. Et petite précision pour ceux qui tombent ici par hasard : si vous cherchez plutôt un parfum qui sent la charlotte, le dessert, c’est une autre histoire.
Notre avis
Je n’ai évidemment rien senti, et pour cause : il n’existe encore rien à sentir. Ce que je trouve intéressant, c’est la logique. Charlotte Tilbury a construit une identité visuelle très forte, et le parfum est souvent le prolongement naturel de ce genre d’univers.
Mon hypothèse personnelle, et ce n’est qu’une hypothèse, serait un registre floral ou ambré, chaleureux, en cohérence avec l’image de la marque. Mais Puig a aussi Byredo et Penhaligon’s sous la main, donc une approche plus pointue n’est pas impossible. Ma crainte, c’est le parfum « produit dérivé » sans vraie personnalité. J’attendrai de voir le travail olfactif avant de m’enthousiasmer.
À essayer en attendant
En attendant 2028, plusieurs parfums féminins des maisons Puig jouent déjà la carte du glamour et du confort.
Jean Paul Gaultier La Belle
Une poire juteuse, de l’ambre et du musc, avec une touche cuirée. Un gourmand enveloppant, plutôt pour l’hiver, qui colle bien à une esthétique douce et sophistiquée.
Rabanne Lady Million Fabulous
Mandarine, baies roses, puis un cœur de tubéreuse, jasmin et ylang-ylang sur des notes solaires. Un floral lumineux et festif, à porter à l’automne.
Jean Paul Gaultier Scandal Le Parfum
Le jasmin rencontre le caramel salé et la vanille. Un sillage marqué, pensé pour les soirées d’hiver.
Jean Paul Gaultier La Favorite
Rose, jasmin sambac, ylang-ylang et fleur de la reine de la nuit, posés sur du benjoin et de la fève tonka. Un floral ambré riche et habillé, pour l’automne et l’hiver.
Sources : Fresh Mag Paris, Zonebourse Suisse
